Baselworld: подъём ярмарки часов и ювелирных изделий
Часы присутствовали на Mustermesse с самого начала. В 1917 году один из разделов ярмарки был посвящён продукции швейцарской часовой промышленности, сосредоточенной тогда в дуге Юры от Женевы до Шаффхаузена и сильно пострадавшей от войны. В последующие десятилетия часовой раздел стал одной из важнейших частей ярмарки. После того как в 1931 году часовщики получили собственный павильон, часовой раздел превратился в отдельную выставку, проводившуюся одновременно с Muba. Для часовой промышленности базельская выставка долгое время оставалась чисто швейцарским делом: её организовывали совместно с отраслевыми объединениями, и участвовать в ней могли только швейцарские производители.1
В 1973 году выставка открылась для экспонентов из других европейских стран и стала Европейской выставкой часов и ювелирных изделий. В 1986 году были допущены экспоненты из-за пределов Европы, что превратило мероприятие в глобальную отраслевую выставку часовой и ювелирной индустрии. Название менялось несколько раз. С 2003 года выставка называлась BaselWorld, позднее Baselworld — бренд, сигнализировавший о её международных амбициях. В лучшие годы, на рубеже 2010-х, выставка привлекала значительно более тысячи экспонентов и более ста тысяч посетителей со всего мира, среди которых были розничные продавцы, дистрибьюторы, журналисты и всё чаще частные клиенты.2
Выставка была местом, где отрасль представляла новинки года и где розничные продавцы размещали заказы. Крупные бренды — Rolex, Patek Philippe, Omega, TAG Heuer, Chopard и многие другие — строили стенды, напоминавшие небольшие дворцы, с переговорными комнатами, барами и охраной. Для журналистов неделя в Базеле была моментом, когда годовой цикл отрасли становился зримым. Для розничных продавцов из Азии, с Ближнего Востока и из Америки она давала возможность увидеть коллекции и договориться о квотах на дефицитные модели. Для города Baselworld наряду с Art Basel была одной из самых прибыльных недель года. По числу посетителей и гостиничных ночёвок она в течение нескольких лет была более крупным из двух мероприятий.3
Успех Baselworld был связан с ростом швейцарской часовой промышленности, которая оправилась от кварцевого кризиса 1970–1980-х годов благодаря созданию Swatch Group и перепозиционированию механических часов как предметов роскоши. С 1990-х до середины 2010-х годов швейцарский экспорт часов активно рос благодаря спросу из Китая, Гонконга и других азиатских рынков. Вместе с ним росла и выставка. Однако её сила была и её уязвимостью. Baselworld зависела от небольшого числа очень крупных экспонентов, участие которых придавало мероприятию престиж и привлекало остальных экспонентов и посетителей. Если бы эти бренды решили, что выставка им больше не нужна, под угрозой оказалась бы вся её модель.4
Примечания
- О часовом разделе Mustermesse с 1917 года, отдельном часовом павильоне 1930-х годов и роли объединений швейцарской часовой промышленности см. юбилейные издания MCH Group, Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH) и HLS, статья «Uhrenindustrie». Даты требуют проверки. ↩
- Об открытии базельской часовой выставки для европейских экспонентов в 1973 году и для неевропейских в 1986 году, переименовании в BaselWorld в 2003 году и числе экспонентов и посетителей около 2008–2013 годов см. годовые отчёты MCH Group и официальные пресс-релизы Baselworld. Данные и даты требуют проверки. ↩
- О функции Baselworld как главной площадки для презентации новинок и приёма заказов в часовой отрасли и о её экономическом значении для Базеля см. отраслевую прессу (например, Europa Star, NZZ, Financial Times) и годовые отчёты MCH Group. Требует проверки. ↩
- О развитии швейцарского экспорта часов с 1990-х годов и концентрации отрасли в нескольких крупных группах (Swatch Group, Richemont, Rolex, LVMH, Patek Philippe) см. статистику Федерации швейцарской часовой промышленности FH и Федерального ведомства таможни и пограничной безопасности. Требует проверки. ↩
Только для общего ознакомления. Настоящая статья не является юридической или налоговой консультацией, не заменяет консультацию по конкретному делу и не создаёт отношений между адвокатом и клиентом. Она отражает правовое положение по состоянию на октябрь 2026 г.