Schweizer Mustermesse 1917 года
Современный ярмарочный бизнес Базеля зародился в разгар Первой мировой войны. Хотя Швейцария была нейтральной, она была окружена воюющими государствами. Её промышленность страдала от перебоев в импорте, закрытия экспортных рынков и контроля, установленного обеими сторонами над торговлей с нейтральными странами. В части D описано, как Société Suisse de Surveillance économique и надзорные органы Антанты и Германии контролировали швейцарский импорт и экспорт во время войны. Вместе с тем война устранила иностранных конкурентов со швейцарского рынка, поскольку немецкие, французские и австрийские товары больше не могли поставляться в обычных объёмах. У швейцарских производителей появилась возможность завоевать отечественных покупателей — при условии, что они смогут показать, что производят.1
Образцом для такой демонстрации стала ярмарка образцов, Mustermesse, — форма, разработанная Лейпцигом в конце XIX века. На ярмарке образцов производители уже не привозили товары для продажи на месте. Они выставляли образцы, принимали заказы от оптовых и розничных торговцев и поставляли товар позднее с завода. Лион в 1916 году возродил по этой модели собственную ярмарку как сознательный инструмент французской экономической войны против Лейпцигской ярмарки. В Швейцарии эту идею подхватил Базель. При поддержке деловых кругов и кантонального правительства группа инициаторов подготовила национальную ярмарку швейцарской продукции. Первая Schweizer Mustermesse открылась в Базеле в апреле 1917 года.2
Первая ярмарка проходила во временных помещениях и, согласно юбилейным изданиям, привлекла несколько сотен экспонентов и множество посетителей со всех концов страны. Её успех привёл к созданию постоянной организации для её проведения. Genossenschaft Schweizer Mustermesse — кооператив, в котором участвовали кантон, деловые круги города и другие пайщики, — приобрёл землю в Кляйнбазеле вблизи Badischer Bahnhof и в 1920-е годы построил первые постоянные выставочные павильоны. Выбор площадки связал ярмарку с немецким вокзалом и рейнскими гаванями, описанными в части D и в первой главе настоящей части.3
Muba, как стали называть ярмарку, на протяжении большей части XX века была неотъемлемой частью швейцарской жизни. Она представляла массовой публике потребительские товары, машины, бытовую технику, текстиль и продукты питания, привлекая школьные классы, крестьянские семьи и городских потребителей, которые каждую весну приезжали в Базель посмотреть на новейшую продукцию. Её функция менялась с десятилетиями. В первые годы она служила швейцарской промышленности площадкой для завоевания внутреннего рынка. После Второй мировой войны она стала витриной швейцарского благосостояния и потребительской культуры. С 1970-х годов специализированные выставки постепенно переняли её роль места встречи профессиональных покупателей, а сама Muba превратилась в потребительскую ярмарку с развлечениями, региональными продуктами и аттракционами. В XXI веке число её посетителей сокращалось. MCH Group провела последнюю Muba в 2019 году, после чего прекратила её проведение.4
История Mustermesse иллюстрирует общую закономерность в жизни ярмарок. Ярмарка возникает как решение информационной проблемы: покупатели и продавцы, которым трудно найти друг друга, встречаются в известном месте в известное время. Когда развиваются другие информационные каналы — отраслевые журналы, каталоги, торговые представители и, наконец, интернет, — универсальная ярмарка утрачивает свою функцию. Специализированные выставки живут дольше, поскольку предлагают то, чего не могут дать другие каналы: возможность осмотреть товар, личный контакт с лицами, принимающими решения, и концентрацию целой отрасли в одном месте на несколько дней. Часовая выставка и ярмарка искусства в Базеле обязаны своим подъёмом именно такой концентрации, хотя сохранить её удалось лишь одной из них.5
Примечания
- Об экономическом положении Швейцарии в годы Первой мировой войны, контроле Société Suisse de Surveillance économique (SSS) и Schweizerische Treuhandstelle см. HLS, статья «Erster Weltkrieg», и литературу по экономической истории Швейцарии, например Halbeisen/Müller/Veyrassat (eds), Wirtschaftsgeschichte der Schweiz im 20. Jahrhundert, 2012. Требует проверки. ↩
- О Лейпцигской ярмарке образцов как модели, возрождении Лионской ярмарки в 1916 году, подготовке и открытии первой Schweizer Mustermesse в Базеле в апреле 1917 года см. HLS, статья «Schweizer Mustermesse»; юбилейные издания Mustermesse и MCH Group. Даты и имена инициаторов требуют проверки. ↩
- О кооперативной структуре ранней Mustermesse, приобретении участка вблизи Badischer Bahnhof в Кляйнбазеле и строительстве первых постоянных павильонов в 1920-е годы см. юбилейные издания Mustermesse и HLS. Организационно-правовая форма и даты требуют проверки. ↩
- О превращении Muba из ярмарки образцов для профессиональных покупателей в потребительскую ярмарку и о прекращении её проведения после 2019 года см. годовые отчёты и пресс-релизы MCH Group (2018–2019). Требует проверки. ↩
- Об экономике выставок как институтов, снижающих издержки поиска и транзакционные издержки, см. литературу по экономике выставочной деятельности, например публикации Ассоциации выставочной индустрии Германии (AUMA) и UFI, Всемирной ассоциации выставочной индустрии. Требует проверки. ↩
Только для общего ознакомления. Настоящая статья не является юридической или налоговой консультацией, не заменяет консультацию по конкретному делу и не создаёт отношений между адвокатом и клиентом. Она отражает правовое положение по состоянию на октябрь 2026 г.